All this could be yours
Paquete Semanal and Havana Biennial / Campagne d’affichage sauvage, Marseille, France, 2019
Treize impressions laser, Clairefontaine 80gsm
Quelles que soient nos opinions sur les idéaux, les obstacles et les tragédies de la révolution cubaine, le rejet du système consumériste soulève de questions importantes sur le fonctionnement de toutes nos sociétés. Mais ce que ces analyses politiques négligent souvent, c’est le rôle et les effets de la publicité dans l’espace public : comment nos sociétés se comporteraient-elles si nous étions bombardés de messages évoquant communauté, culture et bonté, plutôt que cheveux lisses, boissons gazeuses irrésistibles et sourire parfait ? Au printemps 2019, gethan&myles ont parcouru Cuba, documentant les panneaux d'affichage qui, jusqu'à très récemment, constituaient la seule forme de publicité à laquelle le peuple cubain était exposé. Plus de 1 000 kilomètres et 4 000 photographies plus tard, ils ont conçu All this could be yours, le premier d'une série de projets explorant ces archives photographiques.
Créée pour la Biennale de La Havane 2019 et pour la section ARTE du Paquete Semanal, All this… recontextualise la publicité cubaine, la traduisant dans le langage de Rousseau et Voltaire et la présentant dans un style graphique plus ‘tendance’ et ‘convivial’. Dans le cadre d’El Paquete, l’œuvre a voyagé à travers Cuba grâce à un ‘sneakernet’, réseau humain et clandestin touchant environ 5 millions personnes à travers l’île. Les dessins typographiques ont également été imprimés sous forme d’affiches et placés à côté des affiches de campagnes politiques pour les élections européennes en cours.
Un grand merci à Nestor Siré, Ronald Reyes, Mécènes du Sud et, bien sûr, à Big Tony.
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All this could be yours
Paquete Semanal and Havana Biennial / Flyposting campaign, Marseille, France, 2019
Thirteen laser print, Clairefontaine 80gsm
We are the revolution
We need to make virtue fashionable
Whatever one thinks of the ideals, obstacles and tragedies of the Cuban revolution, the rejection of the consumerist system poses many important questions about the way all our societies function. Often overlooked in these political analyses is the role and effects of advertising in public space: how might our societies behave if we were bombarded with messages about community, culture and goodness, rather than about good hair, good teeth and good fizzy drinks? In the spring of 2019 gethan&myles travelled the length and breadth of Cuba documenting the billboard ‘propagandas’ that, until very recently, were the only advertising the Cuban people were exposed too. Over 1000 kilometres and 4000 photographs later they had the basis of All this could be yours - the first of several projects exploring this photographic archive.
Doing is the best way of saying
Created for the Havana Biennial 2019 and for the super-talented Nestor Siré’s ARTE section in the Paquete Semanal - All this… recontextualises Cuban advertising, translating it into the language of Rousseau and Voltaire, and presenting it in a more fashionable, consumer-friendly graphic style. As part of El Paquete, the work travelled across Cuba via an ‘alegal’ human sneakernet, reaching an estimated 5 million viewers across the island. The typographic designs were also printed as posters and placed alongside temporary French campaign posters for the ongoing European elections.
Thanks to Nestor Siré, Ronald Reyes, Mécènes du Sud and, of course, Big Tony.
It’s the struggle that will make us giants
Our mission is to convert the impossible into reality
Revolution is unity
Revolution means changing everything that needs to be changed
We will win We will win We will win
Being cultured is the only way to be free
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